Pasang iklan di media, baik media cetak maupun media elektronik, memiliki anggaran main. Apalagi bila sasaran iklan ialah anak-anak.
1. Contoh Peraturan Pasang Iklan
Beberapa contoh peraturan perihal pasang iklan nan berlaku antara lain:
- Tidak boleh menggunakan kata “baru” dan “memperkenalkan” buat mengiklankan produk selama lebih dari satu tahun. Di mata anak, produk baru selalu terkesan lebih mengasikkan. Jadi, para pengiklan diperbolehkan buat “menyebut” suatu produk sebagai “baru” hanya selama satu tahun saja.
- Tidak boleh berlebihan. Sebenarnya ini juga sudah berlaku di Indonesia buat semua jenis iklan. Pengiklan tak boleh menggunakan kata-kata superlative seperti “terbesar”, “terhebat” dan lain-lain.
- Tidak boleh menampilkan adegan berbahaya, baik dilakukan anak-anak atau orang dewasa. Hal ini dikarenakan anak-anak mudah meniru adegan berbahaya.
- Tidak diperbolehkan buat mengatakan bahwa si anak “harus” membeli produknya, atau menyarankan orang tua mereka buat membelikannya.
- Tidak boleh mempromosikan mainan rakitan dimana rata-rata anak atau orang dewasa tak dapat merakitnya. Jika Anda membuat produk buat anak-anak, Anda sendiri harus dapat menggunakannya.
- Dalam iklan tak boleh menjual produk nan bukan ditujukan buat anak-anak. Misalnya, sebuah iklan nan menjual vitamin atau obat-obatan, harus ditujukan buat orang tua, bukan anak-anak.
- Tidak diperbolehkan menggunakan selebriti anak nan terkenal –termasuk karakter kartun- buat mempromosikan suatu produk. Anggaran ini tak berlaku buat kemasan.
- WYSIWYG (What You See Is What You Get) harus diterapkan dalam iklan. Jadi, dalam iklan para pengiklan harus menjelaskan persis apa nan akan Anda dapatkan jika Anda membeli, dan berapa harganya.
- Tidak boleh memberikan sugesti bahwa Anda akan menjadi lebih baik dari nan lain jika menggunakan produk mereka. Pengiklan juga tak boleh membuat si anak berpikir bahwa orang lain akan menertawakan jika mereka tak punya atau tak menggunakan produk tersebut.
- Tidak boleh memperlihatkan lebih dari satu iklan buat satu produk nan sama dalam waktu kurang dari setengah jam. Dengan kata lain, tak boleh ada kesan “cuci otak”.
2. Regulasi Pasang Iklan Negara lain
Beberapa contoh anggaran pasang iklan di Negara lain buat sasaran iklan anak-anak sebagi berikut:
- Swedia ialah salah satu Negara nan paling ketat aturannya di Eropa. Pada tahun 1991, Negara ini sempat menyatakan embargo beriklan di TV dan radio nan menyasar anak-anak di bawah usia12 tahun. Alasannya, sebab anak-anak umur sekian masih dianggap tak dapat membedakan maksud dan tujuan beriklan dengan macam komunikasi nan lain.
- Di Belgia, pengiklan dilarang menyiarkan iklan pada saat program anak-anak, dan juga lima menit baik sebelum maupun sesudahnya.
- Australia tak membolehkan tayangan iklan pada saat ditanyangkannya program acara nan ditujukan buat anak-anak rentang umur pra sekolah.
- Dulu amerika sempat membatasi durasi iklan nan dipasang pada program anak-anak.