Lewati ke konten
AntoRijPortal Informasi Gaya Hidup Sehat, Edukasi Nutrisi, dan Tips Praktis Sehari-hari.

Taktik Unik

Apa nan Anda pikirkan mengenai Kuku Bima? Obat kuat, penambah stamina, atau minuman orang dewasa? Nah, kalau sederat jawaban itu nan ada di benak Anda, publik pun dulu menganggap demikian. Namun, Kuku Bima melesat ke puncak ketika berganti image. Kuku Bima menggandeng Mbah Maridjan buat mengendorse produknya.

Teori komunikasi pemasaran nan dipakai Kuku Bima sempat dipandang remeh. Kok, mau-maunya pakai Mbah Maridjan? Namun, produk minuman ini menghentak sang leader Extra Joss. Sido Muncul (induk perusahaan) mereguk untungan dari Kuku Bima. Angka penjualan naik drastis. Mengapa ini dapat terjadi?

1. Komunikasi Pemasaran

Prinsip komunikasi pemasaran berbunyi "Treat me as a individual not a number". Konsumen nan mempunyai karakter berbeda niscaya memiliki preferensi nan berbeda pula. Di sini, komunikasi pemasaran harus mengikat individu dalam satu ikatan. Kuku Bima menawarkan iklan nan berbeda.

Tidak menonjolkan aspek produk. Namun, pengemasan semangat Indonesia. Serial iklan nan ditampilkan konsisten. Yaitu, budaya Indonesia. Ini koheren dengan produk nan ditawarkan (Sido Muncul Jamu). Hermawan Kartajaya mengistilahkan hal ini dengan merebut heart share. Hati konsumen harus direbut.

Sentuhan emosional harus lebih terasa lebih personal. Kuku Bima menampilkan ikon Mbah Maridjan nan populer sebagai juru kunci Merapi. Publik merasa dekat dengan sosok itu. Mbah Maridjan, meski tak nyambung dengan tagline "Roso-roso", mampu membuat awareness publik pada produk Kuku Bima semakin bertambah.

2. Taktik Unik

Penggunaan brand ambasador Mbah Maridjan sempat dipandang sebelah mata oleh sebagian pihak. Siapa Mbah Maridjan? Ia hanya memiliki legitimasi kultural dari warga Merapi. Namun, strategi unik ini terbilang sukses mengangkat pamor Kuku Bima. Masyarakat mulai ngeh dengan produk nan satu ini.

Kuku Bima juga nan mempelopori perubahan fungsional ke taste. Minuman energi nan satu ini menawarkan rasa nan variatif. Strategi ini memaksa produk homogen di pasaran mengikuti langkah mereka. Dari angka penjualan, meski belum menggoyang Extra Joss sebagai leader market, Kuku Bima mampu menjadi kompetitor serius.

Komunikasi pemasaran nan nyeleneh ini ternyata ampuh dalam menjaring brand awarness masyarakat. Hal ini ditambah penemuan minuman energi, dari fungsional ke taste. Semua itu dikemas apik dalam bingkai budaya Indonesia.

Sejalan dengan produk Sido Muncul nan identik dengan jamu dan herbal, budaya Indonesia dikaitkan dengan produk jamu herbal. Komunikasi pemasaran ini terbukti ampuh. Seperti nan dikatakan Mbah Maridjan "Roso-roso!"

Bagikan:WhatsAppFacebookX (Twitter)Telegram

Artikel Lain di Ilmu Sosial

  • Bongkar macam‑macam ideologi Kekinian: Dari Liberal sampai Demokrasi yang Bikin Lo Paham

    Yo, generasi Z! Lo pasti pernah denger kata "ideologi" di kelas atau di medsos, tapi apa sih sebenernya artinya? Ideologi itu kayak peta visi yang ngebimbing sebuah bangsa buat ngatur tatanan pemerintahan dan ngarahin cara...

  • Rezim Melati

    Ketika komando memasuki istana negara. Ketika moncong senapan menjadi surat suara. Ketika angan-angan dan impian terpenjara dalam derap-derap langkah serdadu di balik pintu. Seketika itu pula tanah-tanah lapang menjadi kuburan....

  • Pemahaman Masyarakat Terhadap Resesi dan Depresi Ekonomi

    Ekonomi merupakan bidang nan sangat krusial dalam kehidupan manusia. Tidak jarang, masalah-masalah ekonomi berdampak pada bidang politik, sosial, atau nan lainnya. Mungkin itu pula nan menjadikan istilah “berdampak...

  • Siapa Yang Diuntungkan?

    Kontrak kerja karyawan sebenarnya telah diatur oleh pemerintah dalam UU No. 13 Tahun 2003 Pasal 58. Dalam UU tersebut, secara jelas telah diatur mengenai tata cara, prosedur, dan status karyawan. Jika seorang karyawan nan...

  • Biar Gak Abal-Abal: Yuk Pahami Dasar Organisasi & Vibe Kerja Seru Era Modern

    Pernah gak sih kamu ngerasa kalau hidup kita itu gak pernah bisa lepas dari yang namanya ngumpul bareng orang lain? Mulai dari ngerjain tugas kelompok di kampus, join komunitas skincare , sampai masuk ke dunia kerja professional,...

  • Efektivitas Komunikasi Antarpribadi

    Banyak nan salah mengartikan komunikasi antarpribadi . Pengertiannya secara generik ialah komunikasi antara dua individu. Namun dalam ilmu komunikasi, pengertiannya lebih sempit dan terdapat syarat-syarat tertentu. Pengertian...

  • Berprestasi di Tengah Padatnya Jadwal

    Sebelum membahas definisi prestasi belajar , mari kita simak mitos-mitos tentang prestasi di bawah ini: 1. “Saya sungguh senewen, anak aku mendapat nilai merah di raportnya buat pelajaran Matematika. Padahal aku sudah...

  • Membangun Bisnis dari Konsep Arti Bisnis

    Pelaku maupun pengamat bisnis sudah seharusnya memahami arti bisnis . Bagaimana mungkin orang akan menjalankan bisnis jika tak mengerti bisnis. Namun, memang banyak juga nan tak peduli dengan teori-teori maupun kajian definisi...

  • Kenalin Ideologi Pancasila: 5 Sila yang Bikin Bangsa Makin Keren

    Yo, generasi milenial! Ideologi Pancasila itu bukan cuma kata-kata berat di buku sejarah, tapi udah jadi dasar negara Indonesia yang ngasih vibe kebersamaan, keadilan, dan semangat kebhinekaan. Yuk, kita kulik bareng-bareng...

  • Seputar Daftar Barang Impor Indonesia

    Tahukah Anda daftar barang impor Indonesia ? Global perdagangan semakin kompetitif dewasa ini. Perjanjian perdagangan antarnegara juga semakin mempermudah melakukan transaksi. Pasar dunia dan perindustrian pun berjalan lebih...